Tillverkningen flyttades utomlands – i smyg. Nu har Alvestaglass och Järnaglass röstats fram som ”vinnare” av antipriset Årets matbluff, som i år delades ut för tionde gången. Totalt fick glassarna, tillverkade av samma företag, 7 793 röster, vilket är en knapp tredjedel av de totalt 24 352 avlagda rösterna.
Båda glassmärkena började en gång som små och lokala tillverkare, Järnaglass i Södermanland och Alvestaglass i Småland. Numera ägs de av livsmedelskoncernen Lohilo Foods AB, som fram till för ett par år sedan tillverkade produkterna i en egen fabrik i Växjö. Men den lade man ned och lade i stället ut produktionen på andra tillverkare, först en i Sverige, sedan en i Litauen innan tillverkningen till slut hamnade i Nederländerna.
– Det är uppenbarligen många konsumenter som har känt sig lurade av dessa. De tror att de har köpt en lokal- eller i alla fall svensktillverkad glass, men i själva verket har tillverkningen visat sig vara utlagd på fabriker ute i Europa, kommenterar Äkta varas verksamhetsledare och medgrundare Björn Bernhardson resultatet.
– Har man ett ortsnamn eller något som anknyter till ett visst ursprung i namnet, så har man också ett större ansvar för hur det uppfattas av konsumenten.
Rekordstort intresse
Intresset för Årets matbluff 2024 har varit stort, med 405 nomineringar, vilket är det flesta någonsin, och även näst flest avlagda röster sedan starten 2015.
– Det stora intresset visar att ett antipris som detta fortfarande behövs. Ibland behöver vi konsumenter helt enkelt kunna sätta ner foten, när företag går för långt. Man kan också konstatera att det inte finns någon brist på bluffar ute i butikerna, även om en hel del av finalisterna som vi har haft genom åren faktiskt har bättrat sig, säger Björn Bernhardsson.
Motiveringstext för Alvestaglass & Järnaglass
”Vad har ett billigare glassmärke och en premiumvariant gemensamt? Ingen av dem tillverkas i de orter som nämns i namnet, där den småskaliga produktionen en gång startade. I själva verket ägs de båda sedan flera år tillbaka av livsmedelskoncernen Lohilo Foods AB. För ett par år sedan lade Lohilo ner sin egen glassfabrik i Växjö och flyttade produktionen av glassarna utomlands, först till Litauen och senare till Nederländerna. Att så är fallet framgår bara i en liten text på förpackningens baksida. I de reklamtexter om varumärkenas historia, som finns på hemsidor och i sociala medier, nämns det inte alls. ”Genuint glasshantverk sedan 2008” står det fortfarande på Järnaglassen, trots att exempelvis mjölken i vaniljglassen har bytts ut mot skummjölk och skummjölkspulver.”
Resultat omröstning
1. Alvestaglass & Järnaglass: 7 793
2. Mutti Pizza sauce classica: 5 967
3. Gevalia Ebony och Milea m fl: 5 145
4. Ica Pasta tortellini ricotta & spenat: 3 088
5. Axa gold Fruit müsli: 2 359
Totalt antal röster: 24 352
