Axfood och Kalles är två av elva företag/varumärken som är nominerade till årets MSC Nordic Golden Fish Awards, som arrangeras av Marine Stewardship Council (MSC). Axfood är nominerat i kategorin Retailer Award och Kalles i kategorin Brand Award. Vinnarna avslöjas vid MSC Nordic Seafood Futures i Malmö den 7 oktober.
MSC Nordic Golden Fish Awards delas ut i tre kategorier som tillsammans lyfter fram flera viktiga aktörer på vägen från certifierat fiske till butikshylla.
I kategorin Retailer Award, som uppmärksammar dagligvaruhandeln, nomineras Axfood från Sverige tillsammans med Coop (Danmark), K-Group (Finland) och REMA 1000 (Norge). Axfood hade den starkaste tillväxten av MSC-märkta produkter bland svenska dagligvaruhandlare, både under det senaste året och sett över de senaste tre åren. Genom att tydligt fokusera på MSC-märkta produkter och bredda antalet arter har bolaget gjort MSC-märkt sjömat till norm i sina butiker – till den grad att kunderna måste anstränga sig för att hitta ett alternativ utan märkning.
I kategorin Brand Award, som uppmärksammar varumärken, nomineras Kalles från Sverige tillsammans med Sæby (Danmark), Atria (Finland) och Mars (Norge). Kalles är ett etablerat och klassiskt svenskt sjömatsvarumärke vars försäljning av MSC-märkta produkter har ökat med mer än 700 procent under det senaste året. Idag bär 11 av Kalles tuber den blå MSC-märkningen. Sæby är nominerat för att introducera taggmakrill till det makrillälskande danska folket. Atria ligger i framkant inom färdigmat, medan Mars nomineras för sitt varumärke Sheeba, vars försäljning av MSC-märkt djurfoder ökade med 39 procent under det senaste året.
Den tredje kategorin, License Holder Award, omfattar företag som producerar sjömat åt andra företag för den nordiska marknaden, oavsett vilket land de producerar i. Årets nominerade är Princes Foods BV, som levererar till 16 varumärken i regionen och vars rapporterade volymer av MSC-märkt tonfisk ökade med mer än 13 procent under 2025/26; Lerøy Seafood Group, som levererar bland annat torsk, kolja, sej och räkor till nordiska kunder, med en rapporterad ökning av MSC-märkt volym på 5 procent under 2025/26; samt Espersen, en av Europas större processorer av vitfisk, där mer än hälften av den rapporterade MSC-märkta produktionen för Norden går via andra företags varumärken, däribland stora nordiska handlare.
En marknad i förändring
Tillsammans visar årets nominerade hur MSC-märkt sjömat utvecklas i flera led – från licenshavare till butikshylla. Bland de nominerade till License Holder Award ökade de rapporterade MSC-märkta volymerna med mellan 5 och drygt 13 procent under 2025/26. Kalles försäljning av MSC-märkta produkter ökade med mer än 700 procent under det senaste året, och Mars varumärke Sheeba ökade sin försäljning av MSC-märkt djurfoder med 39 procent.
”Ett MSC-certifierat fiske är bara en del av vägen. För att konsumenten faktiskt ska kunna välja MSC-märkt sjömat behöver den också hitta vägen till butiken, förpackningen och varumärket. Det är därför vi vill lyfta fram aktörer i flera delar av kedjan. När företag som Axfood och Kalles driver utvecklingen framåt blir det möjligt för fler konsumenter att välja MSC-märkt sjömat”, säger Carl Dahlman, Sverigechef på Marine Stewardship Council.
Vinnare avslöjas och ny rapport lanseras i Malmö
Vinnarna i respektive kategori avslöjas live på scen under MSC Nordic Seafood Futures 2026, som samlar MSC:s partners och intressenter från hela Norden. Evenemanget hålls den 7 oktober på World Maritime University i Malmö med start klockan 12:00. MSC Nordic Golden Fish Awards äger rum klockan 15:40–16:00.
Utöver prisutdelningen innehåller programmet bland annat lanseringen av MSC:s nya rapport Nordic State of the Market Report, den första i sitt slag med data och trender för sjömatsmarknaden i Sverige, Norge, Danmark och Finland.
