Efter att tidigare bara ha funnits i utvalda butiker expanderar det finländska foodtechbolaget i Sverige. Nu finns Mö Foods havrebaserade mejerialternativ på hyllorna hos landets största dagligvarukedja ICA.
Mö Foods, ett finländskt foodtechbolag som tillverkar växtbaserade mejeriprodukter gjorda på färsk havre, växlar upp i Sverige. Efter att tidigare endast ha varit tillgängligt i utvalda butiker kommer nu företagets havrebaserade ostalternativ in i den traditionella dagligvaruhandeln. Detta genom ett centralt avtal som ger rikstäckande distribution i många av landets ICA-butiker.
Det nya avtalet med ICA, Sveriges ledande dagligvaruaktör med cirka 50 procent av marknaden, innebär ett stort kommersiellt kliv för varumärket. Det gör Mö:s produkter tillgängliga för en stor andel konsumenter som söker ett växtbaserat alternativ till traditionella mejeriprodukter, tillverkade av havre i stället för importerad kokosolja och modifierad stärkelse.
Mö grundades 2017 av systrarna Annamari Jukkola och Marjaana Vuorio, som växte upp på en finländsk mejerigård. Företaget kombinerar traditionellt mejerihantverk med en egenutvecklad, teknik som inte skapar något avfall. Medan de flesta växtbaserade ostar bygger på kokosfett, tillverkas Mö:s produkter på en bas av färsk havredryck gjord på lokalt odlad finländsk havre. Resultatet är en produkt utvecklad för att matcha traditionell ost i smak, konsistens och smältegenskaper utan att förlita sig på palmolja eller soja.
Den nationella expansionen i svenska matbutiker följer på en stark europeisk framgångsvåg för bolaget. I januari 2026 vann Mö en europeisk tävling för ostalternativ arrangerad av Lidl Tyskland och ProVeg, där de slog 55 internationella sökande och säkrade rikstäckande distribution i Tyskland.
– Vi växte upp på en mjölkgård, så vår måttstock för kvalitet har alltid varit riktig ost. Hur den smälter, hur den känns och hur den fungerar i vardagens matlagning. Även om svenska konsumenter tidigare har kunnat köpa våra produkter i utvalda butiker, gör samarbetet med ICA att vi når ut på en nationell skala. Svenska konsumenter söker efter godare och mer funktionella alternativ som man kan köpa när man veckohandlar utan att för den sakens skull tumma på smaken eller att det ska kosta för mycket, säger Annamari Jukkola, vd och medgrundare av Mö Foods.
Trots en viss avmattning inom delar av den bredare växtbaserade sektorn på senare tid har Mö bibehållit en stark tillväxt. Med stöd av en finansieringsrunda på 2,4 miljoner euro ledd av Nordic Foodtech VC uppnådde bolaget en tillväxt i dagligvaruhandeln på 140 procent jämfört med föregående år på sin hemmamarknad under första halvåret 2026. Att säkra rikstäckande distribution hos ICA utgör ett avgörande steg i att skala upp Mö:s egenutvecklade teknik i stora europeiska butiksnätverk.
Mö:s havrebaserade ostalternativ, med Mö Chavre i spetsen, börjar rullas ut i ICA-butiker över hela landet från och med vecka 38 (14 september 2026) i samarbete med distributionspartnern Jävligt Gott Collective.
