Lantmännens varumärke AXA inleder ett samarbete med Egmonts varumärke Bamse. 2026 firar seriefiguren 60 år och samtidigt byter AXA:s naturella havreringar namn till Bamses havreringar och får en ny förpackningsdesign.
Förändringen gäller AXA:s naturella havreringar, som från 2026 säljs under namnet Bamses havreringar. Havreringarna är nyckelhålsmärkta – kriterierna handlar bland annat om mindre socker och salt samt mer fibrer och fullkorn.
– Det är ett licenssamarbete där Bamse syns på våra havreringar. Vi har valt en produkt som många barnfamiljer redan har i sin vardag, och vi vill göra det enklare att känna igen den i hyllan och förstå vad den innehåller. Den är naturligtvis nyckelhålsmärkt – stark på utsidan, snäll på insidan, säger Anna Ekelund, Portfolio & Brand Manager på Lantmännen.
Bamse skapades av tecknaren Rune Andréasson och ägs i dag av Egmont Story House. Figuren mötte publiken första gången 1966, när serien började publiceras i Allers.
