Med kampanjen ”Bättre beredskap – en tugga i taget” vill Livsmedelsföretagen lyfta fram den viktiga roll som inhemsk matproduktion spelar för landets motståndskraft.
”Hotet om krig i Sveriges närområde växer samtidigt som klimatförändringarna blir alltmer påtagliga. Nästa pandemi är bara ett muterat virus bort och de geopolitiska spänningarna i världen ökar. I det här allvarliga läget är det viktigare än någonsin att Sverige har en stor och robust livsmedelsproduktion som kan föda befolkningen i kris och krig.”
Det är huvudbudskapet i bransch- och arbetsgivarorganisationen Livsmedelsföretagens nya kampanj ”Bättre beredskap – en tugga i taget”.
– Kampanjen bygger vidare på insikter från vår beredskapsrapport ”Recept för resiliens”, där vi berättar vad svenska livsmedelsproducenter gör och behöver för att säkra en robust livsmedelsberedskap som håller för både kris och krig. Och det allra viktigaste är att svenskarna köper svenska livsmedel. Genom att välja svenskproducerad mat och dryck kan alla bidra till att göra Sverige tryggare – en tugga i taget, säger Jimmy Sandell, kommunikations- och näringspolitisk chef på Livsmedelsföretagen.
Chokladdryck, falukorv och gifflar
I kampanjen utgår Livsmedelsföretagen från igenkännbara vardagssituationer och hyllar några av svenskarnas mest älskade och välbekanta smaker: chokladdryck, falukorv och gifflar, livsmedel som många förknippar med barndomen och vardagen men som också skapar trygghet i en alltmer orolig värld. I en printannons där falukorven har huvudrollen skriver Livsmedelsföretagen så här:
”Och när världen svajar behöver trygghet inte vara svårare än så.
Skiva för skiva, rå som stekt, gör du en insats för något större.
Du stöttar en industri som står pall. Du bygger upp en beredskap.
En beredskap som smakar barndom – och håller för framtiden.”
– Det är lätt att bli överväldigad och nedslagen av alla kris- och krigsrubriker. Och vi lever onekligen i svåra tider. Sveriges livsmedelsberedskap måste bli mycket bättre. Det vi vill visa är att var och en kan bidra. Bra politik och välvilliga myndigheter är givetvis viktigt, men vad vi väljer att lägga ner i matkorgen är helt avgörande. Det som inte produceras i fredstid kan inte heller produceras i kristid. Ju mer svensk mat och dryck vi köper idag desto starkare blir vår beredskap imorgon, säger Jimmy Sandell.
Filmer på TV och i sociala medier
Kampanjen inleds vecka 37 med printannonser, digitala utomhusskyltar och filmer i sociala medier och på TV.
Kampanjen har även en landningssida på Livsmedelsföretagens hemsida
Kampanjfilmen kan ses på Youtube på nedanstående länkar:
Chokladdryck
Falukorv
Gifflar
