När Jozo presenterar sin nya design inför det kommande 100-årsjubileet är det framför allt färgsystemet som märks för konsumenterna. Men bakom de nya kulörerna ligger ett betydligt större arbete med att se över hur varumärket fungerar i butik, hur produkterna uppfattas som sortiment och vilka visuella element som faktiskt bygger igenkänning över tid. Som en del av identiteten släpper man även ”A Story in Every Grain” – en animerad film av Rudo Co som berättar om varumärkets historia.
– Jozo har en stark historia och en hög igenkänning som vi är måna om att bevara. Med den nya designen har vi gjort sortimentet enklare att navigera samtidigt som vi stärker de element som konsumenterna redan förknippar med vårt varumärke, säger Nico Basson, retail segment manager på Jozo.
Projektet tog fart i samband med planeringen inför jubileumsåret, men blev snabbt mer än en jubileumssatsning. När företaget började gå igenom sin visuella historia framträdde en bild av ett varumärke som under lång tid byggt upp ett starkt eget formspråk, men där många av de mest värdefulla tillgångarna med tiden fått en mindre tydlig roll.
– När vi tittade tillbaka på identitetens historia blev det tydligt att Jozo har byggt upp ett starkt visuellt arv med flera igenkännbara element som har följt varumärket genom generationer, säger Cecilia Krabbe Erixon, som är marknadsansvarig för Jozo i Sverige.
Ambitionen blev därför aldrig att genomföra någon radikal redesign. I stället fokuserade teamet på att renodla och förstärka det som redan fanns på plats.
– Vi ville skapa ett starkare identitetssystem genom att lyfta fram de tillgångar som redan finns i varumärket och ge dem tydligare roller. För oss handlade projektet lika mycket om att förvalta ett arv som att modernisera det.
Läs hela storyn om Jozos omgörning via länken.
Ny färgstrategi ska hjälpa Jozo att sticka ut på butikshyllan
