Ingredienser som saknas, en halvtom förpackning och en produkt med förvillande design. Nu avgörs vilken produkt som blir den slutliga ”vinnaren” av Äkta varas antipris Årets matbluff 2025.
Halvtomt flingpaket, block utan kakao, luriga latinska småfiskar, glöggen utan hjortron och glassen med samma design, men olika innehåll – det är en kort presentation av de fem finalisterna till Årets matbluff 2025.
Under hela året har allmänheten kunnat nominera produkter, därefter har en jury valt ut fem finalister bland de 402 nominerade produkter.
– Vi har fått jobba hårt för att gå igenom alla nomineringar och det har inte varit lätt, varken för oss eller för juryn, att välja ut bara fem stycken, säger Äkta varas verksamhetsledare Björn Bernhardson.
Så här motiverar juryn valet av de fem finalisterna:
Dufvenkrooks Lättvinsglögg hjortron
”Utan den bästa råvaran”
Det här varumärket är lite exklusivt, likaså flaskans utformning. På framsidan av lättvinsglöggen skyltar man dessutom med det eftertraktade bäret hjortron och på baksidan utlovas att innehållet utgörs av ”de bästa råvarorna” och ”utvalda kvalitetsviner”. Sammantaget är förväntningarna höga. Trots det saknas den råvara som man i sammanhanget nog måste kalla för den bästa: hjortron. I stället är glöggen smaksatt med en anonym ”naturlig arom”, som ska ge smaken av hjortron, medan färgen härmas med fyra färgämnen. Inte mycket bättre än simpel läsk, alltså.
Eldorado Vit Block
”Vit vadå?!”
Trots att den ligger i samma hylla som bakchokladen är det här överhuvudtaget inte choklad. Den innehåller inget som kommer från kakaobönan, vilket i vit choklad ska vara kakaosmöret. Här har det bytts ut mot billig palmolja. ”Blocket” består helt av socker, palmolja, skummjölkspulver och emulgeringsmedel. Visserligen skriver man inte choklad på förpackningen, men namnet ”block” ska förstås få oss att tänka på ”blockchoklad”. Denna tanke förstärks också av benämningen ”vit”, som grammatiskt inte kan syfta på det förra, däremot det senare. Än mer otydligt blir det då den obligatoriska beteckningen, som ska tala om vad det här faktiskt är, saknas. Helt felaktigt blir det dessutom i webbutikerna för Willys och Hemköp, som liksom Eldorado ägs av Axfood. Där omnämns den egna produkten som ”vit block choklad”. ”Varor att lita på”, står det på förpackningen…
Sardinmästarens Premiumsardiner, rökta i rapsolja
”Hae non sunt sardinae”
”Det här är inte sardiner”, står det här ovanför. Fast på latin. Om du inte förstod det, vilket är fullt normalt, förstår du nog inte latinet som ”Sardinmästaren” förvillar med heller. Den här burken innehåller nämligen inte det som normalt brukar kallas för sardiner, en fisk med det latinska namnet Sardina pilchardus, som ofta läggs på burk i olja eller tomatsås. Just när man packar småfiskar i burk tillåter nämligen EU av outgrundliga skäl att en hel drös andra fiskarter får kallas för sardin, så läng som man skriver ut deras latinska namn på förpackningen. Det har den här tillverkaren utnyttjat maximalt. Man använder ”sardin” i varumärket, i namnet på produkten och till och med i ingrediensförteckningen, där de flesta nog hade väntat sig klarspråk. Endast den som kan sitt latin förstår att Clupea harengus membras betyder att det är strömming i burken. Att det är fråga om just strömming från Östersjön är dessutom en intressant information för många, eftersom Livsmedelsverket avråder oss från att äta den för ofta.
GB glace Gammaldags vanilj
”Förvillande (o)lika”
GB har länge sålt glassen ”Gammaldags vanilj” i klassisk pappförpackning. Den har stuckit ut som den enda av företagets produkter med ett innehåll som har vissa likheter med hemgjord glass, bland annat att den innehåller grädde och äggula samt är fri från tillsatser. Förra året lanserade GB en stor plastlåda, med samma namn och nästan exakt samma design. ”En klassiker i nytt format” och ”nu även i större förpackning” lät det i deras annonser och inlägg. Problemet är bara att innehållet är ett helt annat. En handfull tillsatser och industriella ingredienser har lagts till, medan den klassiska ingrediensen äggula har tagits bort. Det ger den en annan smak och konsistens än den förväntade. Reklamombudsmannen fällde nyligen marknadsföringen av glassen eftersom påståendena i den var vilseledande.
Färsking Baked Apple pie
”Lite flingor, inget äpple”
En stor kartong lovar mycket flingor. Den här är dock bara halvfull (se bild nedan). Och det ovanligt stora luftutrymmet kan inte förklaras med att flingorna har packats samman under transporten, även innerpåsen är betydligt kortare än kartongen. Vidare till innehållet. Trots att namnet på dessa flingor är ”baked apple pie” och att äppelklyftor och en pajbit avbildas på framsidan, saknas äpple helt i ingrediensförteckningen. Fyllningen i kuddarna består i stället av en räcka mindre aptitretande ingredienser, som smaksatts med naturlig arom. Som grädde på moset skryter de vitt och brett om ”absolutely no added sugar” och ”fullkorn forever hela 51%”. Det är visserligen sant och tillåtet, men överdrivet. Flingorna innehåller både sött vasslepulver och dadelpulver, som till cirka tre fjärdedelar består av sockerarter, och fullkornshalten är långt ifrån de 70-80 procent som havrekuddar brukar innehålla.
Antipriset Årets matbluff har delats ut av konsumentföreningen Äkta vara sedan 2016 med kandidater insamlade under 2015.
Årets jury: Björn Bernhardson (verksamhetsledare och grundare Äkta vara), Jan Bertoft, (författare och konsumentnestor), Ann Fernholm (vetenskapsjournalist och författare), Maria Hammarling (projektledare Sveriges Konsumenter), Christina Möller (matprofil och styrelseledamot i Äkta vara), Mats-Eric Nilsson (författare och grundare av Äkta vara) och Dharenso Sahlqvist (medlemsrepresentant).
”Vinnaren” av antipriset avgörs genom en allmän omröstning som pågår fram till den 26 januari på Äkta varas hemsida. Den 28 januari avslöjas ”vinnaren” live i TV4 Nyhetsmorgon.
Årets matbluff går att rösta på här
