Nu har Coca-Cola en ny design på svenska marknaden. Förändringen gäller både Coca-Cola
Original Taste och Coca-Cola Zero Sugar. Den ikoniska röda färgen har fått en större roll för
båda varianterna, medan svarta detaljer fortfarande gör det enkelt att känna igen den
sockerfria varianten.
Coca-Cola Original Taste och Coca-Cola Zero Sugar samlas nu under ett gemensamt visuellt
uttryck. Det lyfter fram de element som har gjort Coca-Cola till ett av världens mest tydliga
varumärken i mer än 100 år: den karakteristiska röda färgen, det böljande bandet och den
förstorade logotypen.
Den största förändringen sker för Coca-Cola Zero Sugar, som kommer närmare det klassiska
röda Coca-Cola-uttrycket. De två varianterna blir nu mer enhetliga och utgör i större
utsträckning samma varumärke. Även om båda varianterna samlas under Coca-Colas röda färg
har stor vikt lagts vid ett tydligt och konsekvent särskiljande mellan det sockersötade och det
sockerfria alternativet, där Coca-Cola Zero Sugar fortfarande är lätt att urskilja.
Coca-Cola Zero Sugar känns igen genom tre saker: en större text med ”Zero Sugar”, satt i ett
typsnitt som skiljer sig från Coca-Cola Original Taste, ett tydligt svart dynamiskt band på
– Den nya designen blickar framåt samtidigt som vi håller fast vid varumärkets historia. Den ger
ett mer enhetligt uttryck över hela produktportföljen. Samtidigt är Coca-Cola Zero Sugar
fortfarande lätt att känna igen, och den uppskattade smaken precis densamma, säger Namita
Pai, marknadschef på Coca-Cola Sverige.
Flaskor och burkar med den nya designen når från och med nu den svenska marknaden.
Designprinciperna och verktygen bakom förändringen
Bakom förändringen ligger en enkel princip: allt Coca-Cola gör ska se ut som Coca-Cola. Den
nya visuella identiteten gäller därför inte bara förpackningarna utan även butiksmiljöer, kylskåp,
utrustning och digitala kanaler.
Designförändringen rullas ut nu på över 200 marknader, där Sverige och andra europeiska
länder, Latinamerika, Mellanöstern och Asien är först ut.
Parallellt med utrullningen har Coca-Cola etablerat ett nytt Brand Center samt en uppsättning
digitala designverktyg. Verktygen används av företagets egna design- och marknadsteam samt
av byråpartners, och ska säkerställa att kvalitet och enhetlighet när identiteten implementeras
på flera marknader samtidigt.
