Livsmedelsikonen Kalles har funnits i svenska hem sedan 1954. Nu får den välkända tuben för första gången en kompis. I ett nytt samarbete med Friends lanserar Kalles särskilda kompistuber för att uppmärksamma barns rätt till en trygg och schysst skolstart.
Kalles är en av Sveriges mest välkända varumärken och har i generationer haft en självklar plats på frukostbordet. I höst får den klassiska tuben ett nytt uttryck med en kompis bredvid Kalle för första gången i varumärkets historia. Lanseringen sker i samarbete med Friends och syftar till att lyfta en fråga som berör många barn och familjer: rätten att känna sig trygg, inkluderad och sedd i skolan.
– Kalles har funnits på svenska frukostbord i över 70 år. Därför känns det fint att låta tuben bära ett budskap som handlar om något större än kaviar. För många barn börjar dagen hemma vid köksbordet, men fortsätter i en skolmiljö där alla inte känner sig trygga. Med kompistuberna vill vi uppmärksamma Friends viktiga arbete och påminna om att det gör stor skillnad att vara en schysst kompis, säger Ella Karvonen, Brand Manager på Orkla Foods Sverige.
Friends arbetar för att stoppa mobbning och skapa trygga miljöer för barn och unga. Samarbetet mellan Kalles och Friends vill bidra till att sprida kunskap och uppmärksamhet kring barns trygghet i samband med skolstarten.
– Skolstarten är en period då många barn kan känna oro. Därför kraftsamlar vi med flera välkända varumärken för en friendligare skolstart. Jag är därför så glad över Kalles kompistuber som når hela vägen fram till frukostbordet och öppnar upp för viktiga samtal i fler hem, säger Tor Löwkrantz Waxin, marknadschef på Friends.
Kalles kompistuber har redan börjat dyka upp i vissa butiker, men den officiella kampanjperioden pågår under vecka 35 – 45. Kompistuberna finns hos de större dagligvarukedjorna runtom i landet.
En del av Friends Friendligare-kampanj
Kalles kompistuber är en del av Friendligare-kampanjen, Friends nya årligt återkommande kraftsamling inför och under skolstarten. Kampanjen ska göra skolstarten tryggare för fler barn genom att ge vuxna kunskap och konkreta verktyg för att stötta barn och stå upp mot mobbning. Guiden “En friendligare skolstart” ger barn och vuxna ett gemensamt språk: Säg hej. Säg till. Säg ifrån. Tre enkla handlingar för att inkludera andra, be om hjälp och stå upp för sig själv och andra.
